Estudo feito pela eMarketer estima que o número de usuários do Facebook nos EUA em 2011 chegará a 132,5 milhões e que até 2013, esse número irá aumentar para 152,1 milhões.
Esse crescimento será impulsionado principalmente pelo aumento de usuários mais velhos (boomers). Ao mesmo tempo, adolescentes e jovens adultos permanecerão como os mais ativos e engajados na rede. Em comparação com outros grupos de idade, eles possuem taxas de penetração mais elevada, além de passar mais tempo no site e ter mais amigos.
A faixa etária de 18 a 44 anos representa a maior fatia demográfica, chegando a 56,7% dos usuários do Facebook.
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