Planejamento Criativo de Mídia Online e Métricas - Slideshare

Apresentação usada na minha oficina de Mídia Online e Métricas ministrada aos alunos de Comunicação da Universidade Positivo na Semana de Comunicação 2011.

Planejamento criativo de mídia online e métricas

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Facebook Vs. Google - Infográfico

Com o lançamento do Google+ (lê-se Google Plus) os comentários e estudos sobre essas duas grandes potências, Facebook e Google, se intensificam ainda mais. A MBA Programs Info fez um excelente estudo e comparou os números neste infográfico abaixo.

Resumo:

- Usuários: Facebook com 600 mi de usuários (quase 2 vezes a população dos EUA) Vs. Google com 1 bi de usuários (3,2 vezes a população dos EUA).
- Tempo Gasto: Facebook - 2h18 Vs. Google - 1h45
- Ganhos com Publicidade de Display em 2011: Facebook - US$ 2,2 bi Vs. Google - US$ 1,15 bi
- Custo médio dos cliques em Display: Facebook - US$ 0,55 Vs. Google - US$ 0,54



Fonte: MBA Programs Info

Indicadores de mercado IAB Brasil (2010).

Hoje pela manhã o IAB (Interactive Advertising Bureau) Brasil lançou a pesquisa com os indicadoes do mercado de internet brasileiro. Como já é de conhecimento geral, a quantidade de acessos e o montante de investimento cresceu consideravelmente em 2010, lançando uma estimativa de que em 2011, o crescimento será ainda maior.

Confira abaixo um resumo com os principais pontos da pesquisa e mais abaixo a apresentação na íntegra.

- Classe Média foi responsável por 35% das compras pela internet.

- Internet já se consolidou como MÍDIA DE MASSA.

- A mídia digital interativa cresceu 28,85% (Jan a Nov/09 x Jan a Nov/10).

- A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos publicitários em novembro de 2010.

- O número de internautas resideciais ativos vem aumentanto e o tempo médio de navegação chega a 30:37:39.

- Mais da metade das pessoas com acesso à internet nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E.

- Crescimento de 40% no número de e-consumidores em relação a 2009.

- Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular.

- Ações em mídia digital já representam 4,49% do bolo publicitário. Perde apenas para Jornal, Revista e TV Aberta.

- Anuncintes que melhor usaram as mídias digitas por mês, segundo a IAB Brasil:

Jan: Nokia
Fev: Unilever
Mar: Samsung
Abr: Coca-Cola
Mai: Vivo
Jun: LG
Jul: Visa
Ago: Procter&Gamble
Set: Petrobras
Out: Bradesco

Indicadores de mercado IAB Brasil

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Publicidade de Produtos no Google.

Os resultados da busca do Google vão parecer muito com um catálogo daqui para a frente, exibindo imagens dos produtos com seus preços e outras informações técnicas.

A empresa testou a nova publicidade com 800 anunciantes no decorrer do último ano. Chamada de Product Listing Ads, sua versão beta foi lançada nesta sexta-feira, 12. Pela primeira vez, os grandes anunciantes poderão ter imagens de seus produtos na página de resultados de buscas. Mas ao contrário do modelo tradicional de se pagar pelos cliques, no caso do novo formato haverá o pagamento de acordo com as compras, com divisão das receitas com o próprio Google.

O Product Listing Ads mostrará as fotos e algum texto sobre o produto ao lado dos resultados normais de publicidade do AdWords.

No caso das redes varejistas que tem milhares de produtos, elas não precisarão comprar palavras-chave para todos seus ítens. A sugestão do Google é que elas concentrem em alguns produtos que têm potencial para gerar venda de outros também.

Um case apresentado pelo Google, baseado nos testes já feitos, é da Campmor. A empresa teve alta de 40% na taxa de cliques. A empresa tem 25 mil ítens à venda e compra cerca de 3 mil palavras do AdWords.

Fonte: mmonline.com.br

Os melhores banners do mundo.

E por que eles funcionaram?

O co-fundador da Soap Creative, Ashley Ringrose, tem algumas idéias à respeito desse dilema que ele compilou nesta apresentação de slides. Entre elas, a de que um banner interativo deve ter uma idéia interativa, e ainda, ser útil ao internauta.

Veja abaixo alguns exêmplos desses banners e as dicas de Ringrose.

Vi no AdvertisingAge.

Comercial Google Chrome Extensions.

Neste novo filme da BBH de NY, o novos recursos do navegador são representados por imagens mecânicas de forma bem divertida, como a roda de slides, o ratinho sicronizando bookmarks, as lâmpadas para representar o efeito de deixar escuro aquilo que não interessa ao usuário e no final a placa transparente que tem a sua mensagem desvendada após o uso de um spray branco usado para dar o contraste com o texto em preto.

Performance digital em diferentes sites.

O IUPD (Índice Único de Performance Digital), gera mensalmente um relatório com dados performáticos de três tipos de peças (rich media, rich media com vídeo e peça simples) em três tipos de sites diferentes (portais, verticais e redes sociais).

Fiz uma breve interpretação com algumas considerações em relação aos resultados. Mas antes de listá-las abaixo, gostaria de fazer a mais importante (talvez óbvia para alguns) das considerações em relação à CTR. A taxa de clique consegue medir relevância do conteúdo da peça com o perfil do internauta do site, portanto, nada mais justo do que dizer que a qualidade gráfica e a redação da peça irá influenciar diretamente neste indicador. Levando em consideração que o material estudado para gerar este gráfico acima seja de boa qualidade e profissionalismo, vamos à análise:

Rich Media com vídeo: Alcança a sua melhor performance em portais. Acredito que devido ao interesse do visitante e a baixa segmentação. Em uma página com diversas informações, imagens, vídeos, chamadas e é claro, peças publicitárias, o que estiver mais semelhante ao conteúdo (no caso um vídeo), se destaca atraindo mais cliques que as demais peças.

Rich Media: Aqui a segmentação fala mais alto. Uma peça bem direcionada ao público de um site vertical (conteúdo específico), é quase como uma soma de informações ao conteúdo do editor do site. Esse tipo de site, normalmente indexa melhor nos buscadores para palavras-chaves relacionadas ao seu conteúdo, portanto, uma grande porcentagem de visitantes cairam neste site através de uma busca (google, yahoo, bing...) e ao navegar pela landing page, muitas vezes se deparam com um banner bem destacado oferecendo justamente aquilo que buscava. É o suficiente para uma CTR elevada. A qualidade de interação, movimento ou qualquer atifício gráfico usado na peça é diferencial para um público exigente e que não sai clicando em tudo que vê.

Peça Simples: Pode se dizer que funciona bem da mesma forma que uma peça rich media em sites verticais. Porém, o que irá determinar a escolha de uma ou outra vai depender da mensagem a ser transmitida e da quantidade de informações. Muitas vezes perde-se cliques justamente pelo uso excessivo de frames em uma peça, portanto, a não ser que seja um conteúdo muito atrativo, é melhor optar pela simplicidade sem causar mal-estar no usuário.


Fonte do Gráfico: ProXXIma

Números da Internet Mundial.

JESS3 / AIGA Baltimore lecture from Jesse Thomas on Vimeo.

Clear Anticaspa no site do BBB.

Eu curto muito esses banners floater (DHTML) que interagem com o conteúdo do site, isso é claro, quando bem feitos, como no caso desta campanha da Clear Man para divulgar um hotsite interativo ou da campanha da Skol postada por mim anteriormente aqui.

Intervenção Skol Sensation no Terra.

O espetáculo interativo Skol Sensation acontecerá em abril e a campanha do evento já está rolando.

Hoje, me deparei com uma água-viva na home do portal terra, interagindo com o super banner topo. Achei bem criativo e eficiente, pois, seu "nado" pela página leva o olhar para a o banner, que então se resolve. Seria um DHTM + Super Banner? A Skol não é a primeira a criar uma peça neste tipo, porém, de todas que já vi, esta merece destaque:

Comercial do Google no Super Bowl.

O filme narra um romance parisiense a partir de pesquisas sendo feitas no Google. A trilha é ótima e a idéia, genial!


Assista aqui: Comercial Google.